Posicionar un sitio web: 30 Factores clave

El SEO (Search Engine Optimization) se ha convertido en una obsesión para las empresas y particulares que quieren vender a través de la web sus productos y servicios, y no es para menos, si mi negocio depende de internet para vender y no soy visible, «tenemos un problema».

Por lo tanto tenemos dos caminos, aguantar nuestro negocio con la «respiración asistida» a verlas venir, o ponernos manos a la obra, e invertir un poco de nuestro tiempo o dinero, en hacer SEO y SEM a nuestro negocio.

Pero el mundo SEO no es fácil, y es imprescindible poseer conocimientos informáticos de programación web y de administración de servidores y servicios web.

A lo anterior se suma que continuamente hay que estar actualizado ya que el «rey master» de los buscadores cambia su algoritmo más de 500 veces al año, de hecho el 22 de agosto de 2013, Google puso en funcionamiento su tercer algoritmo llamado Hummingbird (Colibrí), y el 21 de mayo de 2014 puso en funcionamiento una gran modificación del algoritmo llamado Panda en su versión 4.0. Parece ser que Google le ha cogido el gusto de poner nombres de animales a sus algoritmos al igual que hacen Apple y Ubuntu a sus SO.

Google está sacando cada cierto tiempo un animalito del zoológico:

• El Panda lucha contra los contenidos basura. (Contenido)
• El Pingüino lucha contra los esquemas de enlaces de baja calidad. (Links)
• El Colibrí se centra en la búsqueda semántica.

A continuación les expongo unos pocos factores esenciales para que nuestro negocio adquiera un mejor posicionamiento online, pero si antes quieres tener una pequeña iniciación de lo que es el SEO, te recomiendo que leas el siguiente artículo:

¿Qué es el SEO?

30 factores clave para posicionar un sitio web

1.  Contenidos de calidad. (Factor On-Page)    

Este es el requisito más importante para obtener un buen posicionamiento natural, pero no vale cualquier contenido, tiene que adecuarse a nuestro target (clientes). La focalización de los contenidos hacia un tema concreto otorga más autoridad a un sitio web.

Los contenidos tienen que actualizarse asiduamente, proponte un artículo semanal, siempre hablando de una web unipersonal, y claro está, cuando más generes un mayor posicionamiento obtendrás.

Sé conciso, pero no necesariamente breve

Los artículos deben tener un mínimo de 300 palabras, pero el artículo no debe aburrir al lector, y este debe responder al máximo a la «regla de las 5w».

Contenido sin faltas de ortografía.

2.  Url del sitio. (Factor On-Page)

La url debe ser corta y precisa, e incluir las palabras claves que describen el contenido de la página.

Aunque esta propiedad la ha retirado ya Google de su algoritmo, ya que hay gente que se dedicar a registrar dominios, que luego saca una gran tajada de ellos, yo siempre recomiendo que haya palabras clave en el dominio, no ya por el posicionamiento, sino porque nuestros clientes recordarán mejor nuestro dominio, es decir, si vendo coches, la keyword “coches” es obligada que esté en el dominio.

 

3.  Palabras clave. (Factor On-Page)

Yo recomiendo encarecidamente recurrir a Google Adwords para buscar las mejores «palabras clave» para nuestro sitio web.

3.1. Title.

1. Mantén los títulos en una longitud entre los 55 y los 60 caracteres.
2. Utiliza palabras clave en los títulos.
3. Describe el contenido de tu página de la mejor manera posible.
4. Utiliza palabras como CÓMO, POR QUÉ, QUÉ y DÓNDE, ayudan a la gente a entender lo que encontrarán en la página.

El formato óptimo podría ser:

Palabra clave 1 – palabra clave n | marca comercial
o
Marca comercial | palabra clave 1 –  palabra clave n

 

3.2. Meta Description. Entre 106 – 141 caracteres. No se puede repetir las palabras, salvo los determinantes.

3.3. Que las palabras clave contengan enlaces a artículos.

 

3.4. La Palabra clave debe ser la primera palabra de nuestro título.

3.5. Rich Snippets (Fragmentos enriquecidos). 

Los Rich Snippets, junto a la metadescripción, son dos elementos que debes cuidar, ya que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor los contenidos y mejoran la visibilidad del resultado en la página, logrando atraer más clics en el contenido.

4.  Título <h1>, <h2>, negritas. (Factor On-Page)

Se recomienda incluir palabras claves en tus títulos. El título inicial <h1> debe incluir las mejores palabras claves, al igual que el título <h2>. Pero recuerda poner sólo un h1 por página.

El robot de Google reconoce las negritas, cursivas y subrayados como partes importantes del texto.

 

5.  Indexar la web. (Factor On-Page)

Indexar no es más que agregar una página web a la base de datos de los motores de búsqueda en Internet.

5.1.   Añadir nuestro site a los buscadores.

Este sería el primer paso a realizar, ya que si no le decimos a Google que existimos no indexará nuestra web en su buscador.

Tica en los teatinos para que te lleve a la dirección.

Para comprobar que Google ya te ha indexado, pasadas unas horas escribe en el cuadro de búsqueda de Google site:www.nombre_del_dominio.xxx

 

5.2.   Añadir y verificar nuestra página en el Centro de webmasters de Google.

Debemos verificar nuestra página en el Centro de webmasters de Google, para demostrar que somos los propietarios de la web, y poder tener acceso a todas las aplicaciones para webmaster (Estadísticas, Site Maps, etc.). Para verificarlo hay que tener acceso al hosting donde tenemos alojada la web.

5.3.   Crear un mapa del sitio. Indexar la web. 

Los mapas del sitio informan a los buscadores acerca de las páginas del sitio web que no se podrían detectar de otro modo.

Una vez verificada la web, recomiendo la elaboración de un Google Site Map, un servicio que ofrece la creación de un índice de las páginas de nuestro sitio web en formato XML, para que el buscador pueda indexar nuestroscontenidosde forma sencilla. Recomiendo XML Site Maps.

El programa generará un archivo en formato XML, Una vez que tenemos el archivo «sitemap.xml«, debemos insertarlo en nuestro servidor y seguidamente, podremos subirlo a Google a través de la web de Herramientas para webmaster de Google.

Podemos comprobar si nuestra web ha sido indexada en Google, si al introducir la secuencia: «site:www.nombre_del_dominio.xxx» el buscador genera un listado de resultados con todos los enlaces de nuestro sitio web.

El archivo del mapa del sitio que no tiene por que llamarse sitemap.xml cuenta para Google un 4% de cara al SEO.

IMPORTANTE: si desarrollas a pelo, tendrás que modificar este xml, conforme vayas añadiendo artículos, productos a tu sitio web, para CMS’s hay herramientas muy útiles, en Joomla! por ejemplo XMAP, y en WordPress Yoast SEO. que te lo generan de manera dinámica.

5.3.  Archivo Robots.txt

Según mis últimas informaciones de mis alumnos (Tito Robert y Dani) de cara al SEO cuenta un 1%.

Este apartado es muy amplio para tratar por lo tanto recomiendo Googlear, prometo realizar un artículo al respecto.

Para abrir boca recomiendo ver el archivo sitemap de la Casa Real  para reírnos un poquito.

 

6.  Enlaces rotos. (Factor On-Page)

Se nos penalizará si nuestra web cuenta con ello. Para comprobar los enlaces rotos hay una herramienta muy útil, Xenu’s Link Sluth es muy fácil de utilizar y nos ayudará a localizar los links rotos de nuestra web.

 

7.  Url’s amigables. (Factor On-Page)

Los joomleros sabemos de esto un rato, en versiones viejas de este CMS se nos creaban url’s de este tipo http://edu.jccm.es/cepa/tarancon/index.php?option=com_content&view=article&id=12&Itemid=4, y esto no hay por dónde cogerlo. Gracias a los desarrolladores de Joomla, esto ha desaparecido. Como podéis comprobar la url no va, «los recortes» les han dejado sin informático.

Por lo tanto la url’s tienen que ser sin espacios, tildes ni “ñ”.

 

8.  Más contenido que código. (Factor On-Page)

Cuanta más diferencia haya entre contenido y texto mejor se posicionará nuestra web, lo ideal es 70% contenido y 30% código. Una herramienta muy útil para comprobar este dato es seochat.

 

9.  Uso de imágenes. (Factor On-Page)

No deben tener un tamaño excesivo, esto podría ralentizar mucho la carga de la página en el navegador a causa de estas, y por lo tanto esto es otro factor importante para sufrir penalización por parte de Google.

Recomiendo usar los siguientes programas para la optimización de imágenes.

• WEBSITE PLANET –> esta herramienta te permite comprimir imagines de hasta 50 MB en formatos jpeg y png.
• JPEGMINI –> optimizador de imágenes JPG, sin pérdida, 340% de reducción.
• IMAGEOPTIM –> para PNG.

A cada imagen es recomendable asignarle un texto alternativo mediante “alt”, para que el visitante vea ese texto alternativo, por si una imagen no carga por algún tipo de error.

Es conveniente que a cada imagen del Sitio Web se le nombre de forma diferente, y se le ponga un nombre acorde con la imagen, ya que, no hay que perder de vista la posibilidad de que los usuarios de Internet lleguen a nuestro Sitio Web por medio de la búsqueda de imágenes en un motor de búsqueda.

Importante: 10 Consejos Útiles Para Conseguir Fantásticas Fotografías.

 

10.  Gestión de errores HTTP. (Factor On-Page)

Cuando se produzca un error HTTP, al usuario se le tiene que redirigir a una página web con información válida.

Entre los errores más comunes se encuentran:

· Error 400: Se ha introducido una URL mal formada.

· Error 401: No tiene autorización para acceder a una página web.

· Error 403: Permisos insuficientes para leer una página web o directorio.

· Error 404: La página no ha sido encontrada.

· Error 500: Ha ocurrido un error interno en el servidor.

De entre los errores HTTP (HyperText Transfer Protocol o Protocolo de Transferencia de Hipertexto), el más habitual es el 404. Todos estos errores se suelen gestionar en el archivo .htaccess pero si usas un CMS no tienes que preocuparte, automáticamente viene configurado.

 

11.  Popularidad en la red. (Factor Off-Page)

Enlaces que una web obtiene desde otras webs. De forma que, los robots de los buscadores valoran el número de links procedentes de otros sitios webs. No obstante, hay enlaces que pesan más que otros para los buscadores, dependiendo de su procedencia. El hecho de compartir una actividad común aporta, mucho más valor, a nuestro sitio para un buscador. Si nuestra actividad empresarial es por ejemplo la mecánica, un enlace a nuestra web desde otra web de mecánica tendrá una valoración mejor que si nos enlazan desde una web de ropa.

Algunas prácticas para aumentar en número de enlaces entrantes están penalizadas. Crear duplicados de páginas o con contenido irrelevante, la venta links, etc. y toda una serie de prácticas utilizadas para generar tráfico que no responden a los criterios naturales de posicionamiento.

12.  Enlaces internos. (Factor On-Page)

Introducir muchos enlaces salientes, y no tener enlaces internos, no gusta a los buscadores.

 

13.  No usar Flash. (Factor On-Page)

Esta es una regla muy a tener en cuenta, ya que Flash son imágenes, salvo la parte de ActionScript, por lo tanto al no haber código, los buscadores no lo podrán indexar. Además se incrementa el tiempo para la carga de la página principal. Esto hace que la valoración por los motores de búsqueda no sea óptima. Aunque sí que puede ser bueno, insertar pequeñas animaciones que den dinamismo y diseño a nuestra página.

 

14.  Que nuestro sitio web cargue rápido. (Factor On-Page)

Para ello hay que programar “a pelo” la web, los CMS como Joomla, pero que me dices, yo uso este mismo, «ahora que hago», o generadores de código como Dreamweaver, generan mucha “paja”, y su carga es más lenta.

Si se posee un elevado tiempo y conocimiento de HTML5, CSS3, PHP, JavaScript, recomiendo hacer la web desde 0, porque nos aportará más conocimiento y CV. Si no se reúne este perfil, Joomla!, Drupal, y depende para lo que sea, WordPress, nos pueden ayudar con este cometido.

Ahora bien si estoy usando un CMS, ¿lo desestimo?, pues no deberías, hay muchas formas de optimizar tu sitio web hecho en Joomla, además, dada la competencia existente hoy en día entre las empresas, te lo recomiendo si quieres trincar de vez en cuando un proyecto, ya que si lo haces desde 0 el desarrollo tendrás que pasar un presupuesto 5 veces más alto en precio, y perderás un cliente.

Veréis en foros, de gente que se cree que entiende, es decir, personas similares a quien les escribe, que les recomiendan la herramienta online pingdom, pues no se fíen, da los tiempos que le da la gana.

En Internet, existen muchas herramienta gratuitas para analizar la velocidad de carga de una página, yo recomiendo PageSpeed Insights.

 

15.  Intercambio de enlaces. Compra-venta-alquiler. (Factor Off-Page) 

Si se hace con páginas que comparten la temática de nuestra web, es una actividad bien valorada por los buscadores. Aun así, no es conveniente abusar del intercambio de enlaces, y si se hace, es importante hacerlo de forma progresiva, y no “levantar sospechas” a los buscadores. Hay que tener en cuenta las IPs y comprobar que la que queremos adquirir no tenga ninguna penalización.

Teliad y LinkLift son dos de los sitios más populares para la compra-venta, el alquiler y el intercambio de enlaces.

 

16.  Visibilidad en redes sociales. SMO. (Search Engine Marketing) (Factor Off-Page)

Hay que crear perfiles en la principales redes sociales; Facebook, Twitter, Instagram, YouTube,…, para generar enlaces externos a nuestra web.

 

17.  Marketing en redes sociales. SMM. (Social Media Marketing) (Factor Off-Page)

El uso de software social como blogs, perfiles en redes sociales, wikis, etc. ayuda a obtener una valoración más amigable por los buscadores y aumenta el tráfico de visitantes hacia nuestra web, ya que sirven como altavoz para distribuir nuestros contenidos.

¡¡¡Pero cuidado!!!, hay que saber crear publicidad en las redes sociales, o si no, que se lo digan a Media Mark, una de las campañas que hizo del día sin IVA en Facebook no le trae grandes recuerdos.

Por supuesto Google barre para casa, hay que estar en YouTube.

 

18.  Gestión de la reputación Online. ORM. (Online Reputation Management) (Factor Off-Page)

Hay que clasificar y analizar, e incidir en lo que mejor está funcionando.

 

19.  Directorios, Foros y Notas de prensa. (Factor Off-Page)

Los directorios más importantes desde el punto de vista del SEO, son, el directorio de Yahoo!  y DMoz

Dado que hay muchos bloggers y periodistas con un enorme prestigio en la red, muchas empresas compran artículos a estos bloggers, es decir, les pagan para que editen posts en los que hablen de la empresa y sus productos y servicios

Bloguzz es un servicio gratuito que ofrece la posibilidad de difundir productos entre bloggers para que los prueben y escriban sus posts sobre nosotros.

 

20.  Trust Rank. (Factor Off-Page)

Desarrollado por la Universidad de Stanford y Yahoo! para mejorar el posicionamiento basado en la reputación de los hiperenlaces. Por este motivo, es muy importante conseguir enlaces de sitios de calidad, como un organismo oficial o un medio muy visitado, antes que enlaces que no tengan valor.

Para conseguir estos enlaces es esencial generar contenidos de calidad que los sitios de autoridad consideren que merece la pena compartir, después hay que plantearse que podemos ofrecer a estos sitios a cambio de que ellos enlacen hasta nosotros y contactar con los responsables de la web para hacer la petición.

 

21.  Link Baiting. (Factor Off-Page)

Es un método para conseguir enlaces externos, y el modo de conseguir esto suele ir asociado a alguna promoción o lanzamiento de un nuevo producto o servicio, o bien generar artículos de contenido relevante en la web, blog o tienda virtual.

A continuación te doy unas ligeras ideas de lo que podrías hacer.

1.  Artículos/manuales/tutoriales del tipo “How to”. Son aquellos que te explican cómo hacer algo, los que tienen más éxito son aquellos temas que no han sido contados anteriormente y que son útiles en el día a día.

2.  Planear  y buscar un tema que pueda generar  interés entre tus usuarios/clientes. Por ejemplo si posees una tienda online de venta de coches, crear un blog asociado a la tienda, donde generes contenido de calidad, y la gente te pueda postear, y así contestar dudas, así generaras feedback en tu web, y aparte de posicionamiento, generarás clientes, ya que los que lean el artículo verán lo que controlas del tema en cuestión.

3.  Colgar en la web la entrevista de una persona especialista en el sector.

 

22. Hosting. (Factor Off-Page)

Aunque lo he dejado para uno de los últimos, es de los más importantes, abrir bien los ojos amigos, y prestar atención.

• Si usamos un CMS, buscar proveedores de hosting, que estén optimizados para ese CMS en concreto, dijimos en el punto 14, que Google posiciona mejor si carga rápido el sitio, no es lo mismo que la página cargue en 3,11s en en 2,75s.
• Si nuestro negocio está por ejemplo en España, y el 90% de clientes se concentra en España, no busquemos un hosting en Francia o Alemania, busquémoslo Español, ya que de esta forma nuestra web se cargará más rápido, puesto que el navegador del cliente no tiene que ir a Francia o Alemania a por el código de la web, a no ser que implementemos un CDN para nuestro sitio web.

 

23.  Plantilla Adaptative y Resposive (Mobile Friendly). (Factor On-Page)

Si nuestra web no se adapta a dispositivos móviles como smartphones y tables, perderemos muchas visitas.

Es muy importante asegurarse de que la página esta optimizada para este tipo de carga, algo que se puede hacer usando esta herramienta de Google.

24.  Programar la web desde 0. (Factor On-Page)

Sobre todo en HTML5, CSS3 y JavaScript, con esto conseguiremos quitar la basura de los CMS’s y generadores de código, y por tanto la web cargará más rápido.

HTML5 es el presente y esto gusta a los buscadores como Google, por tanto una web realizada en HTML5 posicionará mejor.

 

25. No abusar de la publicidad. (Factor On-Page)

26. Contenido Duplicado. (Factor On-Page)

No tener varias url’s con el mismo contenido (canonicalización de la página).

 

27. Antigüedad de los dominios. (Factor On-Page)

28. Tipo de letra. (Factor On-Page)

Verdana mejor que Arial porque Verdana distingue entre I y L

 

29. Author Rank. (Factor On-Page)

Cada vez más Google le está dando importancia a este punto. Google se ha cansado de la «paja» en la web, y quiere dar un reconocimento a los artículos generados por gente de renombre en los diferentes campos, es decir, Google va a tener más en cuenta a Richard Stallman que a mi si ambos escribimos un articulo relacionado.

A Google también le gusta mucho la tendencia que se está siguiendo actualmente de enseñar nuestra foto del Google+ en el artículo que escribamos.

 

30. Herramientas para SEO.

Aquí les dejo unas herramientas que le ayudaran en su tarea de área de analítica web, espero me comenten y me sugieran otras para que yo las pruebe.

 

Al igual que yo comparto con ustedes, espero que este efecto sea retroactivo.

¡¡Y eso es todo amigos.!!